Техническое SEO
Заголовок H1: сколько их нужно и что считается ошибкой
H1 это название страницы внутри самой страницы. Не то, что видно во вкладке браузера, и не то, что показано в выдаче, а строка, которую читает человек, уже открывший сайт.
Что мы измерили на живых сайтах
Те же 118 сайтов и 532 страницы, что и в разборе заголовков для выдачи. Считали теги первого уровня на каждой странице.
Четыре из пяти страниц устроены правильно. Проблемы у остальных: 7 сайтов обходятся без заголовка первого уровня на всех проверенных страницах, а на 15 сайтов нашлась хотя бы одна страница с двумя такими заголовками. Ещё на 16 процентов страниц H1 совпадает с title дословно, знак в знак.
Опрос сделан в августе 2026 года прямым запросом каждой страницы. Выборка не случайная: это сайты, которые проверяли мы, в основном малый и средний бизнес на WordPress и Битриксе. Цифры описывают этот корпус, а не весь рунет.
Три ошибки по убыванию вреда
- Заголовка нет. 15 процентов страниц. Чаще всего это страницы, собранные конструктором: дизайнер поставил крупный текст стилями, а тегом заголовка не оформил. Выглядит одинаково, читается по-разному: робот видит страницу без названия.
- Заголовков несколько. 4 процента страниц. Обычно виноват шаблон: в H1 обёрнут логотип в шапке, а потом ещё раз название страницы. Робот берёт первый, и страница называется именем сайта, как и все остальные.
- H1 дословно равен title. 16 процентов страниц. Не ошибка в строгом смысле, но потеря: две строки на разную аудиторию потрачены на один и тот же текст. Title работает до клика, H1 после, и говорить они должны разное.
Отдельно нашлись 4 страницы с пустым тегом заголовка и 8 страниц, где H1 длиннее ста знаков. Второе это обычно не заголовок, а первый абзац, случайно оформленный как заголовок.
Как должно быть
- Один H1 на страницу, в начале содержательной части, а не в шапке.
- Название страницы, а не название сайта: сайт называется одинаково на всех страницах, а страницы разные.
- Видимый, а не скрытый стилями.
- Близко по смыслу к title, но другими словами: одно для выдачи, другое для читателя.
- Короткий. Если в заголовок хочется вместить предложение, это уже подзаголовок или лид.
H1, H2 и H3: как устроена иерархия
Тег h1 в разметке один, а заголовки нумеруются по уровням вложенности, а не по размеру шрифта. H1 это название всей страницы, H2 разделы внутри неё, H3 подразделы внутри раздела. Размер при этом задаётся стилями и может быть любым: крупный текст сам по себе заголовком не является.
Правило простое: уровни не перепрыгиваются. После H1 идёт H2, после H2 либо снова H2, либо H3, но не сразу H4. Пропуск уровня это отдельная наша находка, и встречается она чаще, чем проблемы с самим H1: разметку обычно пишут по внешнему виду, а не по смыслу.
Практическая польза от правильной иерархии не только поисковая. По заголовкам работает навигация в программах чтения с экрана: человек перескакивает по разделам, не слушая текст целиком. Если уровни расставлены как попало, такая навигация превращается в кашу.
Как проверить самому
В браузере откройте исходный код страницы и найдите <h1. Совпадений должно быть ровно одно. Способ быстрее: в панели разработчика на вкладке консоли выполнить document.querySelectorAll('h1').length, она покажет число сразу.
Проверять надо не только главную. Типовая картина такая: на главной заголовок в порядке, потому что её делали руками, а на карточках товара и в блоге его нет, потому что там работает шаблон.
Сколько стоит исправление
Заголовки правятся в шаблоне, поэтому починка обычно затрагивает сразу все страницы одного типа и занимает часы, а не дни. Входит в пакет технического SEO: от 10 000 ₽ до 18 000 ₽ на WordPress за пакет целиком, состав работ на странице исправления SEO-ошибок.
Источники и нормы
Собственные цифры выше получены замерами Фиксометра. Определения, пороги и правила сверены с первичными документами:
- Яндекс Вебмастер: представление информации на сайте. Рекомендация размечать заголовки H1-H6 по иерархии документа.
- Google Search Central: SEO Starter Guide. Роль понятных заголовков и логической структуры текста для пользователей и поиска.
Частые вопросы
Сколько H1 должно быть на странице?
Один. Спецификация HTML допускает несколько, если каждый находится в своей секции, но поисковые системы читают страницу проще: первый заголовок первого уровня они считают названием страницы, а остальные лишними. Спорить со стандартом тут не нужно, достаточно знать, как читают роботы.
Обязательно ли H1 должен совпадать с title?
Наоборот, лучше чтобы не совпадал дословно. Title это строка для выдачи, у неё своя задача и свои ограничения по длине. H1 читает человек, который уже пришёл. Они об одном, но разными словами.
Можно ли поставить в H1 логотип или название сайта?
Технически можно, и так делают многие шаблоны. Но тогда все страницы сайта называются одинаково, и ни человек, ни робот не понимают, чем эта страница отличается от соседней.
Что если H1 скрыт стилями?
Скрытый заголовок для человека не существует, а для робота выглядит попыткой что-то ему подсунуть. Если заголовок не нужен в дизайне, значит он не нужен вовсе, и лучше поставить видимый.
Влияет ли H1 на позиции?
Не как отдельный фактор. Он влияет на понимание страницы: заголовок объясняет, о чём текст, и участвует в том, по каким запросам страница вообще будет показана.
Проверьте свой сайт
Бесплатная проверка обойдёт страницы и покажет, где заголовка нет, где их несколько и где он повторяет title. Это часть общей проверки индексации, отдельно ничего запускать не нужно.