Техническое SEO
Главный адрес сайта: www или без www, http или https и при чём тут 301 редирект
Один и тот же сайт открывается по четырём адресам: с www и без, по http и по https. Для человека это один сайт. Для поисковика четыре разных, пока вы не скажете, какой из них главный. Делается это редиректом с http на https и с одной версии домена на другую.
Что мы измерили на живых сайтах
Мы взяли 121 сайт и спросили у каждого четыре адреса: по http и по https, с www и без. Смотрели, куда приводит каждый, каким кодом, за сколько переходов и что написано в canonical на главной. Ответили 117 сайтов.
| Что нашли | Доля сайтов |
|---|---|
| Обе версии отвечают одинаково и не склеены | 11 % |
| http не переадресует на https | 10 % |
| Цепочка длиннее одного перехода | 9 % |
| Временный редирект вместо постоянного | 3 % |
| Нет canonical на главной | 31 % |
| Хотя бы одно замечание из перечисленного | 29 % |
Главным адресом без www стали 91 процент сайтов, с www остались 9 процентов. Это вопрос привычки, а не правильности: поисковики давно относятся к обоим вариантам одинаково.
Опрос сделан в августе 2026 года, каждый адрес запрошен без автоматических переходов. Выборка не случайная: это сайты, которые проверяли мы, в основном малый и средний бизнес на WordPress и Битриксе. Цифры описывают этот корпус, а не весь рунет.
Почему четыре адреса это проблема
Если обе версии отдают содержимое и ни одна не ведёт на другую, поисковик видит два сайта с одинаковыми страницами. Он выберет главный сам, и выбор может оказаться не тем, который вы продвигали: ссылки, поведение посетителей и накопленный возраст делятся между двумя адресами.
Отдельная неприятность с http. Браузеры помечают такие страницы как небезопасные, а формы на них предупреждают посетителя при отправке. У 10 процентов проверенных сайтов http-версия открывается как ни в чём не бывало, хотя сертификат у них есть.
Как выбрать главный адрес
Порядок такой, и он не зависит от платформы.
- Выбрать вариант: с www или без. Если сайт уже в поиске, взять тот, который сейчас в выдаче, и не менять его без причины.
- Настроить постоянную переадресацию 301 со всех остальных версий на выбранную. Один переход, а не цепочка.
- Проставить canonical на всех страницах с полным адресом главной версии.
- Поправить внутренние ссылки, чтобы они вели сразу на конечный адрес, а не через переадресацию.
- Указать выбранный адрес в карте сайта и в панелях Вебмастера и Search Console.
Директива Host в robots.txt, которой раньше указывали главное зеркало, не работает с 2018 года. Подробнее об этом и о других мёртвых строках в разборе ошибок robots.txt.
Как проверить самому
Самый быстрый способ занимает несколько секунд на адрес. В командной строке:
В ответе смотрите первую строку и заголовок Location. Правильно, когда все версии кроме одной отвечают 301 и указывают на один и тот же конечный адрес, а он отвечает 200. Плохо, когда 200 отвечают сразу две версии, или когда переход ведёт на адрес, который сам переадресует дальше.
Без командной строки: откройте обе версии в браузере и посмотрите на адресную строку после загрузки. Если адрес не изменился ни в одной из них, склейки нет.
Как это настраивается
Один пример на nginx и один на Apache. Оба переводят на https без www одним переходом.
На готовых платформах вроде WordPress и Битрикса то же самое чаще делается в настройках сайта или плагином, но результат должен быть тем же: один переход и код 301. Проверять после настройки обязательно, потому что панель может писать одно, а сервер отвечать другое.
Сколько стоит исправление
Склейка версий домена входит в пакет технического SEO: от 10 000 ₽ до 18 000 ₽ на WordPress за пакет целиком. Сама настройка занимает меньше часа, остальное это проверка внутренних ссылок и canonical по всему сайту. Состав работ на странице исправления SEO-ошибок.
Источники и нормы
Собственные цифры выше получены замерами Фиксометра. Определения, пороги и правила сверены с первичными документами:
- Google Search Central: redirects and Google Search. Постоянные и временные редиректы, их назначение при смене основного URL.
- RFC 9110: 301 Moved Permanently. Стандартное значение постоянного перенаправления 301.
- Яндекс Вебмастер: главный и неглавные адреса сайта. Как версии адреса группируются и почему несклеенные адреса могут конкурировать между собой.
Частые вопросы
www или без www: что лучше?
Технической разницы нет, поисковики давно относятся к обоим вариантам одинаково. Значение имеет только постоянство: один адрес главный, все остальные ведут на него постоянной переадресацией. В нашем корпусе 91 процент сайтов выбрал вариант без www, и это просто сложившаяся привычка.
Чем 301 отличается от 302?
301 означает «переехали навсегда», 302 «временно, вернёмся». От этого зависит поведение поисковика: при 301 он переносит накопленное на новый адрес и заменяет старый в выдаче, при 302 продолжает считать главным старый. Для склейки версий домена нужен только 301.
Хватит ли canonical вместо редиректа?
Canonical это подсказка, а редирект это правило. Поисковик может подсказку не принять, если содержимое страниц заметно расходится. Правильный порядок такой: редирект как основа, canonical как страховка на случай, если какой-то адрес всё же остался доступным.
Мы переехали на https, а http всё ещё открывается. Это страшно?
Это значит, что у вас две копии сайта: одна защищённая, другая нет. Браузеры показывают на http предупреждение, а поисковик видит дубли. Лечится одной строкой в настройках сервера.
Сколько переадресаций подряд допустимо?
Одна. Цепочка вида http без www, потом https без www, потом https с www работает, но каждый шаг это отдельный запрос и лишние миллисекунды на каждой загрузке. Правильно вести на конечный адрес сразу, одним переходом.
Проверьте свой сайт
Бесплатная проверка опрашивает все версии адреса и показывает, какие из них отвечают, куда ведут и что написано в canonical. Это часть общей проверки индексации, отдельно ничего запускать не нужно.