Техническое SEO
Title и description: что в них писать и что ломается чаще всего
Мета-теги title и description это две строки, которыми сайт представляется в выдаче: заголовок ссылки и описание под ним. Их видит человек до того, как попадёт на сайт, и по ним решает, заходить ли вообще.
Что мы измерили на живых сайтах
Мы взяли 118 сайтов и по несколько страниц с каждого, всего 532 страницы. Внутренние страницы тут важнее главной: пустые и одинаковые заголовки видно только при сравнении страниц одного сайта между собой.
| Что смотрели | Результат |
|---|---|
| Title длиннее 70 знаков, в выдаче обрежется | 32 % |
| Title короче 30 знаков, место потрачено не полностью | 20 % |
| Description пустой | 14 % |
| Сайты, где description совпадает на разных страницах | 28 % |
| Сайты, где совпадает title | 13 % |
Медианная длина title вышла 58 знаков, description 150. То есть в среднем всё в порядке, а проблемы сидят в хвостах: у трети страниц заголовок не помещается в выдачу, у 14 процентов описания нет вовсе, а 7 сайтов обходятся без описаний на всех проверенных страницах сразу.
Опрос сделан в августе 2026 года прямым запросом каждой страницы. Выборка не случайная: это сайты, которые проверяли мы, в основном малый и средний бизнес на WordPress и Битриксе. Цифры описывают этот корпус, а не весь рунет.
Что ломается чаще всего
- Одинаковое описание на всех страницах. Самая частая находка: 28 процентов сайтов с несколькими проверенными страницами. Обычно это описание главной, которое подставляется шаблоном везде. Поисковик в такой ситуации описание просто игнорирует.
- Заголовок, который не помещается. 32 процента страниц: строка обрывается многоточием, и обрывается ровно там, где обычно стоит самое важное, потому что название компании принято ставить в конце, а суть в начало.
- Пустое описание. 14 процентов страниц. Поисковик соберёт текст сам, и это лотерея: может взять первый абзац, а может кусок меню.
- Описание, начинающееся с того же, что и заголовок. 82 страницы из 532: человек читает одно и то же дважды подряд и не узнаёт ничего нового.
- Слишком длинное описание. 91 из 457 описаний длиннее 200 знаков. Хвост не покажут, значит призыв в конце не увидит никто.
Как писать
Правил немного, и они не про SEO, а про то, как человек читает строчку в списке из десяти таких же.
- Каждая страница о себе. Заголовок страницы про доставку не должен совпадать с заголовком страницы про оплату. Если совпадает, у поисковика нет повода показывать обе.
- Главное в начало. Первые слова видны всегда, последние не всегда. Название компании имеет смысл ставить в конец, а не в начало.
- Описание отвечает на вопрос «почему сюда». Не пересказ заголовка, а то, чего на соседних сайтах нет: срок, цена, условие, ограничение.
- Шаблон с подстановкой. Для каталога заголовки собираются по шаблону, но в шаблоне обязана быть переменная часть, иначе получится тысяча одинаковых страниц.
- Без перечисления через запятую. Пять вариантов одного слова в заголовке не поднимают, а отталкивают: так выглядят дорвеи, и человек это чувствует.
Как проверить самому
Быстрый способ увидеть, что показывает поисковик: набрать в Яндексе или Google запрос вида site:вашсайт.ру. Выдача покажет заголовки и описания подряд, и одинаковые строки будут видны сразу.
В разметке они выглядят так: <title> внутри головы документа и <meta name="description" content="…"> рядом. В админках их обычно называют мета-тегами или SEO-заголовками, а поля подписаны meta title и meta description.
Точный способ: открыть исходный код страницы и найти теги title и meta name="description". Проверять надо не главную, а именно внутренние страницы: главную обычно заполняют руками, а остальное отдают шаблону.
Сколько стоит исправление
Заголовки входят в пакет технического SEO: от 10 000 ₽ до 18 000 ₽ на WordPress за пакет целиком. Правка шаблонов, чтобы заголовки собирались уникальными, обычно занимает несколько часов, а не дней. Состав работ описан на странице исправления SEO-ошибок.
Источники и нормы
Собственные цифры выше получены замерами Фиксометра. Определения, пороги и правила сверены с первичными документами:
- Яндекс Вебмастер: заголовок и описание. Как Яндекс формирует заголовок и описание сниппета и использует title и description.
- Google Search Central: title links. Источники заголовка результата и требования к содержательному title.
- Google Search Central: snippets. Когда Google использует meta description и почему может выбрать фрагмент текста страницы.
Частые вопросы
Какой длины должен быть title?
Ориентир для выдачи: примерно 60 знаков, дальше строка обрезается многоточием. Это не запрет писать длиннее, но всё, что за границей, читатель не увидит, поэтому главное слово должно стоять в начале, а не в конце.
А description влияет на позиции?
Как фактор ранжирования нет. Он влияет на другое: поисковик часто показывает его как описание под ссылкой, и от него зависит, кликнут по вам или по соседу. Плохое описание это потерянные клики при тех же позициях.
Можно ли оставить description пустым?
Можно, поисковик соберёт описание сам из текста страницы. Иногда получается удачно, чаще обрывок меню или первая попавшаяся строка. Пустое поле это отказ от управления своей же строкой в выдаче.
Что делать, если страниц тысячи?
Писать руками все не нужно. Задаётся шаблон по типу страницы с подстановкой названия товара, категории и города. Важно, чтобы в шаблоне была подставляемая часть: без неё все страницы получат одинаковый заголовок, а это худший из вариантов.
Нужно ли вставлять ключевые слова?
Одно главное слово в начале title помогает и человеку, и роботу. Перечисление через запятую пяти вариантов одного и того же не помогает никому и выглядит как спам.
Проверьте свой сайт
Бесплатная проверка обойдёт страницы сайта и покажет, где заголовки пустые, где повторяются и где обрежутся в выдаче. Заодно посчитает, сколько стоит привести их в порядок.